作者| 糖炒山楂亿正策略
暑期档落幕，五味杂陈。如果以爆款指标来论，今年的暑期档剧集表现算不上优异，但市场确实又扫去了一些阴霾：
一方面，恰逢暑期档发布广电21条，切切实实提振了行业信心。另一方面，则是在暑期档内容里，我们看到了更多的“确定性”——这个词在今年的长剧市场频繁被提及，它被视为内容行业穿越周期、应对市场不确定性的关键，如今也是新政落地、长剧市场乘风的关键。
具体来讲，这种“确定性”表现在：其一，相比往年古装剧的一家独大，今年暑期档头部阵列跑出了更多类型题材的剧，多元化的同时，精品化、创新性也在跟上。相比单一爆款的影响力，它们更能全方位、高频次地与观众建立互动，唤醒市场对长剧的关注和信任。
其二，长剧的“叙事魅力”和“价值属性”在这个夏天被更新放大。它是对现实议题的深切讨论，也是横跨时空的牛马共鸣，亦或是穿透历史的热血信仰，这是长剧无可替代的内容魅力。
“确定性”也成了当下长视频平台内容布局和创作能力的新试金石。不以短期爆款效应搅动市场，腾讯视频彰显的更是“大家底蕴”和头部玩家的格局：找准自己的路径和方法，当“稳定输出”成为一种习惯，平台自然也能够在各种风浪中稳态落地、屹立头部。
多元领跑，“腾讯效应”辐射整个夏天
腾讯视频向来是暑期档的绩优生。云合数据发布的2025暑期档全网长剧累计有效播放霸屏榜TOP20中，腾讯视频占据8席；酷云数据发布的剧集点播播放量TOP20月榜中，腾讯视频在暑期档三个月的占比分别达到了10席、9席和7席，市场占比显著领先。
具体到单部剧的热播效应上。《扫毒风暴》豆瓣峰值8.0分系暑期档最高，在腾讯视频跻身经典畅销榜TOP12；《利剑·玫瑰》以90w人打出9.7分的成绩创腾讯视频站内打分人数、评分最高等多项纪录，这两部剧也多次蝉联多榜TOP1。《锦月如歌》斩获三网省卫视收视率TOP1；《子夜归》一举拿下云合、猫眼、骨朵、Vlinkage等多个三方平台权威榜单的TOP1……口碑、拉新、互动、大屏、热度，这些剧集在各自的优势赛道跑出了亮眼成绩，共同构成了腾讯视频的暑期档追剧高地。
这与平台的内容布局强相关：跳出惯性思维、打破爆款题材依赖，凭借对市场的敏锐洞察，探索更多头部精品的可能性。
纵览其今年暑期档剧集，腾讯视频奉上了一场更多元丰富的视听盛宴，题材上有刑侦涉案、古装志怪、热血主旋律，也有微观历史、古装爱情、都市情感、青春悬疑。
这里需要重点探讨两个议题：第一，创新并非局限于题材新奇上，当下可拓荒的全新题材有限，关键是如何通过“微创新”激活已有类型创作。
具体来看，《扫毒风暴》以强叙事密度将扫黑题材放置到了社会图景中亿正策略，《利剑·玫瑰》以女性特有的温情触碰打拐议题，在真实性、反转刺激之外，两部剧都给了类型题材全新的深度挖掘。
最典型的还是古装剧。古装剧地位仍然稳固，且颇具“性价比”，但其在今年暑期档频繁面对“焕新度”的讨论。云合数据显示，古装爱情剧以25%的部数占比撬动了44%的正片有效播放量占比，仍是市场上不可多得的优势题材。换言之，古装剧需要的不是唱衰或被遗弃，而是创新。
腾讯视频的古装剧，正是以新破局，在每部剧上都打出了独特性。《锦月如歌》以“女本位叙事”硬控了“遥控器观众”，以双强爱情呼应当下年轻人的情感观；《子夜归》以人妖共存的世界观架构起了人间百态的繁华和绚丽妖界的绮靡。再向前，《长安的荔枝》以一颗荔枝照见当代职场哲学，成为这个夏天的最强共鸣。
第二，今年暑期档国产剧台网联播趋势不容小觑，其中由腾讯视频出品并上星的剧集达到10部。这意味着平台全面的内容布局和发行能力，得到了电视台和更广泛的电视端用户的肯定和信任，满足了多圈层用户的追剧选择。
《扫毒风暴》CCTV-8黄金强档首播即斩获全部电视频道电视剧直播收视率TOP1，后又再次上星东方卫视、北京卫视；《利剑·玫瑰》播出期间累计获得了15个全频道剧集平均收视率日冠（酷云数据），播完再度登陆CCTV-1与浙江卫视；《锦月如歌》获得CSM全国网收视排名同时段省卫视 Top1；《归队》开播后连续获欢网全国剧集收视率 TOP1，连续酷云黄金时段全部频道平均收视率、全部频道剧集平均收视率 TOP1。
大小屏共同闪耀，腾讯视频以多元化、硬品质剧集，在这个夏天辐射力甚广，完成了剧集暑期档的又一次全面领跑。
叙事创新+现实价值，稳守长剧的“体面与尊严”
这两年我们好像一直在问：短剧上行，长剧应该怎么办？市场也探索出了一些应对之策：比如吸纳其优秀人才和创作优势，为观众提供升级内容体验，也就是“长剧短剧化”，腾讯视频去年的黑马剧《九重紫》便是这类代表。
不过今年夏天，脱口秀演员何广智的一句“我今年的荔枝送到了，我到长安了”，也折射出了长剧的另一条路径：坚守长剧的独特性，它的叙事密度、人性刻画、现实价值，都是短内容形式无可替代的。而亦可迸发出万钧之势。
还是从《长安的荔枝》说起。这部剧最动人之处在于它所讲述的故事足以穿透时空，李善德千里运送荔枝的生存考题背后，诙谐幽默的处理下却让无数职场人照见了自己的身影。
暑期档现实主义题材的走俏，本身也是最有力的证明。《扫毒风暴》是长剧类型化创作上的一次极大扩容：多线叙事拉开的年代缉毒史，打破了类型剧叙事的固化；人物群像也不是推动单线英雄缉毒故事的工具人，而是被深植于时代之中，个体命运选择与时代共沉浮；大胆极致的影像语言，让这个跨越时间、地域的年代缉毒故事更具视觉和精神上的刺激感。
剧集上线后，成功带动全国多地警方政务号联动发起禁毒宣传，观众感触于剧中对缉毒警察真实生存状态的刻画，自发致敬缉毒警察，真正让剧集释放了社会效应，该剧至今仍在展现其不俗的长尾效应。
《利剑·玫瑰》让娱乐独角兽惊艳的是，其真正将笔触深入到不同群体中，打拐公安、与拐卖相关的普通人、人贩子，让观众在快节奏的案件侦破和“普通人”的情感浓度中寻得最佳观剧体验和情感共鸣。剧集播出后，不仅多个地方新闻媒体、专业律师下场解读，母婴类博主、女性博主、知识文化博主等也化身自来水安利。
拐卖始终是高热议题，《利剑·玫瑰》所引爆的专业关注和社会认同，也是长剧坚守的最具象意义。据了解，腾讯视频还联动公益组织发起了“捐积分助力宝贝回家”的爱心公益活动，将剧集的娱乐影响力化为社会影响力。
头部玩家格局打开，腾讯视频以“确定性”打出长剧未来
从整体领先到题材多元创新，从长剧短剧化到坚守长剧内核，那问题自然也来到了：为什么是腾讯视频？面对市场诸多的不确定性，腾讯视频凭什么能持续稳定输出精品？
首先，腾讯视频始终坚持“超级头部精品+垂类精品标杆”并进的内容战略，精品化是大前提。我们一直在说的“内容的确定性”，考验的正是平台在精品内容制作上的能力。在2025腾讯视频影视年度发布上，平台曾强调：腾讯视频会以信奉专业精神的态度，追求好内容的初心，主打五大链接以此锚定更多“确定性”。
以暑期档为例，其中便包括链接超级IP和超级创作：前者针对开发难度大、开发周期长的项目，是平台近年来始终在做并且卓有成效的“难而正确的事”，是长期主义创作理念的具象呈现，《扫毒风暴》便是如此；后者《子夜归》《锦月如歌》瞄准的则是“题材类型上不落俗套”、能够拓展创作边界的新故事。
还包括“携手众多头部制作公司、优秀的艺术家一起挑战，不断突破国剧制作的天花板上限”。《扫毒风暴》的主创阵容本身就是品质保障，从导演五百、编剧陈育新，到主演段奕宏、秦昊，都在类型赛道有着全民性、高口碑代表作。
“链接超级人才，不拘一格降人才”的故事也有所展开，《利剑·玫瑰》的李晋瑞导演、《子夜归》的侣皓吉吉导演，都是市场上新生力量的代表。他们的出现，也为类型题材注入了活力。
简单来讲，无论是头部大剧还是垂类精品，无论是剧本开发、主创码盘、还是演员阵容，腾讯视频都坚持从长期主义和专业主义出发，一切为了内容服务。
其次，排播与宣推的全面助力，让腾讯视频的剧集与观众有了更紧密的联结。先来看排播，古装联播和现实题材联播，在腾讯视频站内形成了独特的“内容带”，为类型剧深度用户提供持续的内容供给和价值满足，也形成了平台独特的内容烙印。“上腾讯视频看古装/刑侦剧”的概念，在这个夏天不断被强化。
宣推层面，腾讯视频总能在玩出新意、玩到年轻人“心坎”上的同时，也卷出一些突破影视圈层的影响力。在《长安的荔枝》中，腾讯视频携手广东省委、广东当地荔枝产业联盟、广东文旅共同助力荔枝农业发展，实现“影视+文旅+新消费”的破圈联动。
前有内容战略、剧集创作，后有排播、宣推，腾讯视频在每个环节都不遗余力。值得注意的是，优质内容也在走向海外。《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《锦月如歌》《归队》等剧同步上线多个海外平台，全球累计超170+地区播出，持续刷新国际影响力。
暑期档走向尾声，而它的破圈也好、遗憾也罢，都在告诉我们，当市场深陷各种不确定性，唯一可以确定的便是，观众永远会为好内容驻足。腾讯视频精品联播的“确定性”，也让其始终站稳市场头部、引领行业发展。未来，也可以期待在这里看到更多更多元新颖的好故事。
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